Aflevering #489
De Grootste Marketing Goeroe? Dat Ben Jijzelf
De beste marketing goeroe is degene die het beste bij jou past als ondernemer. Kies op basis van identiteit, niet op basis van resultaat.
10 min
Belangrijkste inzichten
- Kies je marketing goeroe op basis van wie jij bent, niet op basis van het resultaat dat zij beloven.
- Volg je gekozen persoon voor 80 tot 90 procent en stop met zoeken naar de next best thing.
- Meng geen strategieen van meerdere goeroes door elkaar, dat maakt je marketing onsamenhangend.
- Wees alert op de piramide-valkuil: goeroes die hun eigen succes verkopen als kopieerbaar model.
- Consistente marketing begint bij consistente identiteit: zorg dat je visie, marketing en levering op een lijn zitten.
Tijdstempels
00:00Intro: wie is de grootste marketing goeroe?
01:02Het probleem: blijven switchen levert niets op
02:02Het navigatiesysteem: meerdere doelen tegelijk is een error
04:18Identity First: kies op basis van wie jij bent
05:59De 80-90 procent regel in de praktijk
07:55De piramide-valkuil uitgelegd
09:43Conclusie: de grootste goeroe ben jijzelf
Shownotes
Kernboodschap
De grootste marketing goeroe is de persoon die het beste bij jou past als ondernemer. Niet de persoon met de beste resultaten, de meeste volgers of het nieuwste boek. De keuze moet gebaseerd zijn op identiteit, niet op resultaat. Dat is het Identity First principe toegepast op je marketingstrategie.
Besproken onderwerpen
- Waarom ondernemers blijven switchen tussen marketing goeroes en wat dat doet met hun strategie
- Het navigatiesysteem-principe: meerdere bestemmingen tegelijk invoeren geeft een error
- Hoe je bepaalt wie jij moet volgen: op basis van wie jij bent, niet op basis van het resultaat
- De piramide-valkuil: goeroes die verkopen hoe jij moet doen wat zij hebben gedaan
- Waarom case studies van bestaande bedrijven krachtiger zijn dan persoonlijke succesverhalen
- De 80-90 procent regel: focus op een richting en zoek pas daarna naar aanvullingen
Belangrijkste inzichten
Het resultaat is overal hetzelfde
Alex Hormozi, Daniel Priestley, Cody Sanchez, Gary Vaynerchuk, Tibor Olgers: ze verkopen allemaal hetzelfde einddoel. Meer klanten, meer omzet, meer winst. De vraag is niet wie het beste resultaat belooft. De vraag is wie het beste bij jou past als ondernemer en als mens.
Mengen werkt niet
Wie de strategie van Hormozi combineert met die van Priestley en daar nog elementen van Sanchez aan toevoegt, maakt geen sterk geheel. Die maakt een zooitje. Kies een lijn en houd die vast. Je marketing wordt pas consistent als de input consistent is.
De piramide-valkuil
Sommige goeroes verkopen jou hoe zij het hebben gedaan, zodat jij het kunt leren aan anderen. Dat is een structuur die Paul Veth benoemt als een piramide-opzet. Meer kracht zit in goeroes die uitleggen hoe bestaande bedrijven iets hebben gedaan, zoals Daniel Priestley en Tibor Olgers dat doen met case studies van echte bedrijven.
Wie worden er besproken
- Alex Hormozi - auteur van 100M Offers en 100M Leads
- Daniel Priestley - auteur van Oversubscribed en Key Person of Influence
- Cody Sanchez - ondernemer en content creator
- Tibor Olgers - Nederlandse ondernemer, bouwt gestaag op basis van case studies
- Michel Mausa - Nederlandse personal branding expert
- Lotte Deman - Nederlandse personal branding expert
- Gary Vaynerchuk - internationaal bekend als Gary V
Onderwerpen
marketing goeroe kiezenAlex Hormozi strategieDaniel Priestley marketingidentity first marketingmarketingstrategie ondernemerconsistente marketingpersonal branding strategiemarketingadvies ondernemerPaul Veth podcast
Volledig transcript
Bekijk volledig transcript
0:00
0Wie is de ultieme marketing goeroe? Is het Alex Harmosi, Danial Preasly, Cody Sanchez of een van de anderen? We gaan het er eens over hebben, want ik zie heel veel ondernemers die zijn zo extreem gericht op het resultaat. Hartstikke goed, hartstikke logisch, maar daardoor zijn er net goudhaantjes geworden. Want dan zien ze Danal Prijsly voorbij komen en die zegt weer iets nuttigs en dan schieten ondernemers weer daarop af.
0:28
0Nee, we moeten het zo aanpakken. En dan zegt Alex Romotie weer, hé, ik breng nu dit boek uit, je moet het zo aanpakken. En dan schieten ze weer daarop, want dan zijn dat de nieuwste best practices. En zo gaat dat alsmaar door. En kun jij met de strategie van Alxomosie je marketing volledig inrichten?
0:48
0Ja. Kun je dat ook met die van Dannyal Preasley? Ja. Kun je naar Cody Sancheas luisteren en alles van haar overnemen en die strategie daarop aanpassen en dan succesvol zijn? Ja, het kan allemaal.
1:02
0Maar dan is dus de vraag welke keuze maak jij en durf je daarbij te blijven? Want dat is het hele punt. Zolang wij op x aan het scrollen zijn, TikTok filmpjes voorbij zien komen, nieuwsbrieven binnenkrijgen, op LinkedIn mensen dingen zien zeggen, YouTube ook nog openen, dan word je helemaal gek, Want je hebt gewoon continu marketingadvies en het snijdt allemaal hout. Het klinkt allemaal logisch en het resultaat wordt natuurlijk verkocht. Want dat wil je bij elk stuk content is het resultaat het belangrijkste.
1:37
0Dus wat haal je uit deze video? No, namelijk dat jij precies weet wie jouw marketinggoeroe is en wie jij hebt te volgen. Ja, dat resultaat wordt verkocht. Maar op het moment dat jij het resultaat van elk soort emotie najaagt en daarna komt Danylop FreeSeley met de beste video in jouw ogen en je gaat dat resultaat najagen, dan wordt het helemaal niks. Dat schiet niet op.
2:02
0Dat is een beetje hetzelfde als wanneer je in de auto stapt en je zegt in je navigatie oké, ik wil graag naar de sportschool en je denkt ook nog ja, maar ik wil ook nog naar de slager en ik wil ook nog even lekker in het bos wandelen. En die voer je alle 3 tegelijk in, dan is er een error. Elk navigatiesysteem zal dan een bepaalde route volgorde bepalen. Ja, dat is een beetje om, maar als je alles tegelijk doet, ja dan is er een error, dan kom je nergens uit. En dat is precies wat er gebeurt als je allerlei mensen gaat volgen.
2:34
0Waarop baseer jij dan de strategie? Wie je moet kiezen? En het is heel eenvoudig. Het resultaat voor al deze 3 en ook alle andere mensen die jij misschien kent, denk aan Gary V of hier in Nederland kun je kijken naar de de personal branding expert, Lotte deman of Michel Mausa die daar nu super goed mee bezig is. Tibor Olgers die al jarenlang gestaag dingen opbouwt.
3:02
0Het maakt niet uit wie jij gaat volgen, dus of dat het nou die andere 3 zijn of wie dan ook. Het gaat erom dat op het moment als jij gaat switchen, dan word je wordt jouw marketing een zooitje. Dus op het moment als jij, kijk Alex Romotie, op het moment als je zijn boeken volgt en je houdt je daaraan, dan werkt het. Maar op het moment als jij dingen gaat toevoegen van Daniel Priesley en van Cody Sanchez en ook nog van Tybor Olgers, Je gaat dat allemaal samenvoegen en je maakt daar geen concreet gestructureerd iets van, dan wordt jouw marketing ook gewoon een zooitje. Hoe bepaal je nou wie je moet volgen?
3:43
0Niet op basis van het resultaat, want het resultaat van al die mensen die ik net benoemde is dat ze willen dat jij makkelijker aan de juiste klanten komt, meer omzet draait, beter voor die klanten er ook kunt zijn en dat je meer winst overhoudt onderaan de streep. That's it, dat willen ze allemaal, dat verkopen ze ook allemaal. De een die zit wat meer op het een en de ander wat meer op de ander. Dus wordt niet boos als ik jou heb genoemd en je zegt ja, maar dat is niet alles wat ik verkoop. Nee, weet ik, maar wel een deel ervan en het overkoepelende deel van de mensen die ik noem, die zit daar natuurlijk op.
4:18
0Kijk, is heel simpel naar mijn idee heb jij 1 iemand te kiezen die jij gewoon nagenoeg blind, nooit helemaal blind, maar nagenoeg blind gaat volgen. En hoe kies je die persoon? Op basis van wie jij bent. Op basis van deze persoon past het beste bij mij als ondernemer en als het goed is heb je je onderneming ook zo gebouwd dat die onderneming ook nog het beste bij jou past. Dus dan klopt heel de lijn van visie naar marketing naar delivery.
4:50
0Dat moet allemaal vanuit de founding, vanuit de CEO zijn, vanuit de founder zijn. Op het moment, als dat niet het geval is, dan moet je ergens in die pijplijn ook gaan schuiven om ervoor te zorgen dat in ieder geval alles weer klopt met jij als founder of als je met een team werkt van founders, dan heb je natuurlijk ook een bepaalde visie neergezet en een bepaalde identiteit zit er in dat team dat moet doorsijpelen door het hele bedrijf heen. Ook in de marketing. En dan heb je dus gewoon de persoon te kiezen die daar het beste bij past. Gewoon in de kern, niet per se in wat ze verkopen, want het resultaat is allemaal nagenoeg hetzelfde, maar bij wie, het is misschien zelfs een gevoel bij wie jij het het sterkste voelt.
5:36
0En waarschijnlijk neig je al vaker naar die persoon. Maar op het moment als jij iemand bent die nogal makkelijk aangaat op het resultaat, een soort van goudhaantje bent, dan laat je jezelf een beetje in de luren leggen door steeds te switchen. Maar als je nou eens kijkt naar wie ben jij in de kern? Wat is jouw bedrijf in de kern? Welk van die personen past dan het beste bij jou?
5:59
0En gaat daar dan eens 80 tot 90 procent van volgen. En gewoon eerst even daar alleen maar op focussen. Want je kunt prima de boeken van Alx SomoSi lezen, de 100000000 sales offers en leads, maar je kunt ook gewoon prima de boeken lezen van Danail Prijsly. Over subscribed en welke heeft hij nou nog meer? Ik ken zijn boeken niet allemaal uit mijn hoofd, maar er zo wel op.
6:28
0Maar de boeken van Danny O' Tweetley kun je ook gewoon volgen en lezen, maar niet door elkaar. Dat werkt niet. Dus bepaal voor jezelf wie jij gaat volgen. Doe dat voor 80 tot 90 procent. En als je dan iets voorbij ziet komen, want je hoeft ze niet per se te ontvolgen, al zou ik dat echt wel doen omdat je anders gewoon te veel ruis hebt.
6:48
0Maar als je toch het idee hebt van hé, ik mis hier iets, dat je dan gaat kijken bij de andere welke oplossing hebben zij daarvoor? Of als je merkt bij Danielswieslee, oké, maar deze manier van denken, key person of influencers, zijn andere boek van Danielswieslee, deze manier van denken sluit net niet aan bij mij. Oké, wat zegt dan een andere persoon? En op het moment dat je op die basis bepaalt wie bij jou past en op basis daarvan je marketing uiteen gaat zetten, dan creëer je veel meer rust in jezelf en in je business, ook voor je team en zelfs voor je klanten. Dan matcht het allemaal veel beter.
7:25
0En het zorgt er ook voor dat je veel minder tijd en gedoe kwijt bent aan in de hele tijd zoeken naar de next best thing. Dat is helemaal niet nodig. Wat past het beste bij je? Nog een ding, want een aantal van deze mensen die trappen soms in de valkuil dat ze iets verkopen aan jou als zijn resultaat, omdat dat voor hen heeft gewerkt. Maar weet dus dat zij een totaal andere business runnen dan dat jij doet.
7:55
0Dus waar ik vooral voor wil dat jij waakt is de piramide opzet. De ik leer jou hoe ik het heb gedaan, zodat jij het kunt leren aan anderen hoe dat jij het hebt gedaan, wat eigenlijk gewoon een kopie is van hoe ik het heb gedaan. En al deze mensen die trappen soms in die valkuil, maar dat is ook logisch omdat ze over hun eigen expertise praten. Ik noem het een valkuil, het is natuurlijk gewoon onderdeel van de hele strategie om dat ook te vertellen. Maar wat ik heel goed vind aan en heb dat bij deze 2 gezien, ik weet niet of dat anderen dat ook doen, want ik volg dus maar een aantal mensen zelf ook.
8:30
0Maar bijvoorbeeld Daniel Prijsly doet dat de laatste tijd heel erg goed en wie daar echt al jaren terug mee is begonnen is Tybor Olgers, Die kijkt naar bestaande bedrijven en die gaat uitleggen hoe bestaande bedrijven iets hebben gedaan. Of ze leggen een casestudie bloot van hoe zij het samen met een bedrijf hebben gedaan. Hoe zij ervoor hebben gezorgd samen met dat bedrijf om groei te realiseren. En dat vind ik een veel krachtigere manier dan de mensen die zeggen, ik heb het zo gedaan, als jij het ook zo doet, is dat resultaat ook voor jou weggelegd. Want dat neigt te veel naar een soort van piramide opzet.
9:08
0Geen spel, het is gewoon een opzet. Dus begrijp me goed, het is oké dat ze dat doen, maar luister daar niet te veel naar. Want op het moment als jij gaat kopiëren hoe iemand anders zijn product verkoopt aan jou, dan trap je eigenlijk in de valkuil dat je in de piramide meegaat, dat snap je wel. En wat ik zeg, Daniel Peeasely en Tybor Ogers die vind ik dat heel erg goed doen, die leggen uit hoe zij bij andere bedrijven of zien of hebben gedaan. Dus ja, die hebben voor mij een streepje voor wat dat betreft, maar ik weet niet of dat de anderen dat ook doen.
9:43
0Dus ja, wie is de grootste marketing goeroe? Dat ligt aan jou. Het ligt volledig aan jou. Als jij gaat kijken naar wie ben jij in de kern? Wat is je business in de kern?
9:53
0En welke persoon past daar het beste bij? En hou je daar even bij voor 80 tot 90 procent? En als je dan iets mist, dan ga je pas op zoek bij de rest. Dat geeft rust, dat geeft stabiliteit en dan weet ik zeker dat je marketingoutput echt gaat werken. Het gaat gewoon echt werken.
10:13
0Het werkt niet als je blijft zoeken. Dat heeft geen nut.
Veelgestelde vragen
Hoe kies ik de juiste marketing goeroe voor mijn bedrijf?
Kies op basis van wie jij bent als ondernemer, niet op basis van het resultaat dat iemand belooft. Het resultaat is bij vrijwel alle goeroes nagenoeg hetzelfde. De persoon die het beste aansluit bij jouw identiteit en bedrijfsfilosofie is de juiste keuze.
Mag ik meerdere marketing experts tegelijk volgen?
Volgen mag, maar je strategie moet gebaseerd zijn op een lijn. Wie strategieen van meerdere experts door elkaar mengt, maakt een onsamenhangend geheel. Kies een richting voor 80 tot 90 procent en zoek pas daarna aanvullingen als je iets mist.
Wat is de piramide-valkuil die Paul Veth noemt?
De piramide-valkuil is wanneer een goeroe jou leert hoe zij hun succes hebben behaald, zodat jij dat kunt doorverkopen aan anderen. Je kopieert dan iemands model in plaats van iets te bouwen dat past bij jouw bedrijf en identiteit.
Waarom werkt de marketingstrategie van succesvolle goeroes niet altijd voor mij?
Omdat zij een totaal andere business runnen dan jij. Wat voor hen werkt is gebouwd op hun identiteit, hun publiek en hun schaal. Kopieer je hun aanpak zonder die context, dan mist de strategie de kern. Begin altijd bij wie jij bent.
Hoe past Identity First in het kiezen van een marketingstrategie?
Identity First betekent dat je marketing, visie en levering allemaal voortvloeien uit wie jij als founder bent. Dat geldt ook voor je keuze van een marketing goeroe. Kies iemand die past bij jouw kern, dan klopt de hele lijn van strategie tot uitvoering.
Clips uit deze aflevering
33sWaarom je van marketinggoeroe blijft switchen (en het niet werkt)
We moeten het zo aanpakken. En dan zegt Alex Hormozi: hé, ik breng nu dit boek uit, je moet het zo a
1 min 13sDe piramide valkuil: waarom je niet moet kopiëren hoe iemand zijn product verkoopt
Dus waar ik vooral voor wil dat jij waakt is de piramide opzet. De ik leer jou hoe ik het heb gedaan
56sKies je marketinggoeroe op basis van wie jij bent, niet op resultaat
Dus wat haal je uit deze video? Namelijk dat jij precies weet wie jouw marketinggoeroe is en wie jij
Neem contact op
Wil je meer weten of samenwerken? Neem gerust contact op.
Neem contact op