Skip to content
Episode #57

Be a Half Chameleon: AI Finds You When You're Consistent

AI cannot understand you if your message changes per platform. Same content, different format, is the only strategy that works.

8 min 39s

Video and audio in Dutch

Listen on:SpotifyApple PodcastsYouTube

Key takeaways

  • Change the format per platform, never the content. A LinkedIn post and an Instagram carousel can carry the same insight. The depth and structure adapt. The message does not.
  • Recognize that AI models use entity recognition to build a picture of who you are across platforms. Inconsistency makes you unreliable in AI's eyes and invisible in its results.
  • Build a project in any LLM and store your entities, frameworks, tone of voice, and ICP inside it. Use it as a filter to check every piece of content before publishing.
  • Post on X to become findable by Grok. Even a handful of posts is enough for Grok to index you. It is an underused channel for Dutch entrepreneurs who want global reach.
  • Apply Identity First to your content strategy: start from who you are, define the core, and let every format variation flow from that stable center.

Timestamps

00:00The full chameleon: Paul's past as a shape-shifter
01:39How you show up across LinkedIn, Instagram, TikTok, and your website
02:33Why inconsistency makes AI unable to understand you
02:58The half chameleon rule: same content, different format
05:17How to build an identity project in any LLM
07:00X and Grok: why posting on X makes you findable
08:22Identity First Media and next steps
Doe de gratis scorecard

Show notes

Core Message

AI models search based on entities and patterns. If you present yourself differently on LinkedIn, Instagram, TikTok, and your website, AI cannot build a coherent picture of who you are. It will not surface you. The solution is simple: same content, different format. That is what it means to be a half chameleon.

What This Episode Covers

  • Why being a full chameleon worked in the past but destroys your AI visibility today
  • The difference between changing format and changing content
  • How AI models like Grok, ChatGPT, Gemini, and Perplexity search for you using entity recognition
  • Why posting on X makes you findable by Grok, even in the Netherlands
  • How to build a project in any LLM that locks in your identity, entities, frameworks, tone of voice, and ICP
  • How to use that project to check and correct every piece of content before publishing

Key Insights

The Half Chameleon Rule

Adapt the structure and format per platform. A LinkedIn thought leadership post can go deeper. The same insight on Instagram becomes a carousel. On TikTok it is a short video. But the core message, the actual content, stays identical. Change the container, never the content.

AI Trusts Consistency

When you say something on LinkedIn that contradicts what you post on Instagram, AI flags you as unreliable. Entity recognition means AI is constantly cross-referencing what you say across platforms. Inconsistency is not just confusing to humans. It makes you unfindable to machines.

Build Your Identity Project in Any LLM

Paul recommends creating a dedicated project in ChatGPT, Grok, Gemini, Perplexity, or Claude. Inside that project, store your entities, frameworks, tone of voice, and ICP. Ask the LLM to act as a brand strategist focused on AI discoverability. Use that project to check every piece of content before it goes live. This is the practical foundation of the Identity First framework applied to content.

X and Grok: An Underrated Combination

Grok is one of the most widely used LLMs globally and its growth in the Netherlands is accelerating. Posting consistently on X, even a few times, makes you findable by Grok. Combined with the Tesla and X ecosystem, this is a distribution channel most Dutch entrepreneurs are ignoring.

About Identity First Media

Identity First Media is Paul Veth's platform that locks in your identity, ICP, tone of voice, and entities so every piece of content you produce is consistent, AI-readable, and on-brand. If building your own LLM project feels like too much work, Identity First Media does this for you.

Topics

AI discoverabilityidentity first content strategycross-platform consistencyentity recognition AIGrok X platformLLM project setuppersonal brand AIPaul Veth podcastcontent strategy entrepreneurshalf chameleon rule

Full transcript

View full transcript
0:00
0Als ondernemer moet je voor de helft een kameleon zijn. Vroeger was ik totaal een kameleon. Als ik namelijk binnenkwam bij mijn vrienden met wie ik op stap ging of toen ik bedrijfsleider was in de kroeg of kroegeigenaar ging het met mij altijd goed. Altijd die grote lach op, 2 duimpjes omhoog, dikke buik, ik woog 120 kilo, mager en gezond, met mij gaat het altijd goed. Dat was mijn persoon daar.
0:31
0Maar als ik dan een zakelijk gesprek had bij de bank dan was ik de serieuze man, de rustige man. Als ik het een gesprek had met de ene vriend dan was ik de joviale de allemansvriend en als ik een gesprek had met de ander dan was ik een beetje de de bad guy. Ik paste me continu aan aan mensen, zelfs in verhalen die ik vertelde. Ik snap het ook niet helemaal nauw met de waarheid en ik manipuleerde er totaal op los. Super onhandig, want dan moet je echt gaan onthouden wat je tegen de 1 vertelt, wat je tegen de ander vertelt.
1:06
0Ze mogen dan daar ook weer niet over spreken met elkaar, Dat soort gedoe allemaal. Werkt helemaal niet natuurlijk, maar als kameleon zijnde werkt dat perfect, want dan kun je gewoon overal blenden. Wat jij dus niet moet doen als ondernemer is liegen naar de ene kant toe en dan ook een andere leugen vertellen naar de andere kant toe. Dat heeft natuurlijk sowieso weinig meerwaarde. Dus het gaat ook niet over het liegen in inhoud, maar het gaat erover hoe maak jij jezelf kenbaar naar buiten toe.
1:39
0Denk aan op LinkedIn, op Instagram, op TikTok, op YouTube, op X, op Reddit. Hoe maak jij jezelf kenbaar op je eigen domein, op je website? Dat wordt als het goed is, als je het goed bouwt, weer uitgelezen door AI-modellen. Maar die gaan ook weer zoeken op Instagram, LinkedIn, op Twitter enzovoorts. X.
2:01
0Wat belangrijk is, is mensen zeggen ja, maar LinkedIn is een zakelijk platform, dus daar moet je op deze manier je content positioneren. Dan moet je op deze manier schrijven en op Instagram moet je dat anders aanpakken. En op TikTok moet je dat weer anders aanpakken. En hoewel dat klopt, zit daar een gevaar in. Want op het moment als jij je op LinkedIn totaal anders voordoet, dus echt die kameleon bent dan op Instagram en alweer helemaal anders op TikTok, dan snappen mensen die jouw cross-platform bekijken ook niet meer.
2:33
0Dan kom je niet authentiek over. Maar nu in deze tijd is dat helemaal een gevaar voor AI. Want AI modellen die zoeken op basis van entiteiten. Die zoeken op basis van overeenkomsten. En op het moment dat jij je op het ene platform op de ene manier opstelt en op het andere platform op een andere manier en op je website weer anders, dan snapt AI jou niet en dan zal die je ook nooit gaan benoemen.
2:58
0En natuurlijk klopt het dat je op LinkedIn, op Instagram, op TikTok en waar dan ook op je website wel op een andere manier iets naar buiten kan brengen, maar de inhoud moet hetzelfde blijven. En daarom moet je maar een halve kameleon zijn. Je moet namelijk in hoe je je opstelt naar de buitenkant toe, de structuur eromheen, dat moet anders zijn. Dus op LinkedIn kun je inderdaad gewoon de tijd nemen om iets diepgaander iets te vertellen. Ook niet altijd, maar als je een thought leadership post maakt mag je best wel de diepte ingaan.
3:31
0Maar diezelfde post, diezelfde kennis, die mag je wel op Instagram plaatsen, maar dan bijvoorbeeld in een iets meer hapsnap carrousel vorm. Dus de vorm verandert, maar de inhoud moet hetzelfde zijn. En dat is iets waar ik heel veel ondernemers nat zie gaan, omdat ze handmatig LinkedIn schrijven en dan denken ja, maar nu moet het voor Instagram anders. Dus dan zetten ze een soort van Instagram pet op en dan zijn ze diezelfde persoon als ik vroeger. Hé Instagram, wat gezelliger.
4:00
0En TikTok, nee dan moet je maar gewoon een of ander camera stansje gaan doen. Dat werkt super slecht. En natuurlijk kunnen mensen zeggen ja, maar ik wil wel op elk van die platformen viraal gaan. Prima, dat is helemaal goed. Dan moet je de content daarop aan laten sluiten, maar niet de inhoud veranderen.
4:17
0Dus de inhoud moet overal gelijk zijn, want dan snappen en mensen jou, maar tegenwoordig is het eigenlijk nog belangrijker dat AI jou ook begrijpt en jou ook betrouwbaar vindt. Terwijl op het moment als jij bepaalde dingen zegt op LinkedIn die je op Instagram anders benoemt, dan ben je opeens onbetrouwbaar. Dus het is zeer relevant voor jezelf om in de kern je verhaal duidelijk te hebben. En met verhaal bedoel ik welke diensten lever je? Over welke dingen?
4:49
0Welke pijlers praat je? En wat zijn dan werkelijk jouw gedachten? En als je met een team werkt, dan is het ook belangrijk dat als een team content voor jou creëert, dat zij dat ook op dezelfde manier doen. En dat zij wel de visie daaronder dat ze dat heel erg goed waarborgen. Hoe ik dat heb gedaan is natuurlijk met Identity First Media, dat wordt helemaal geborgd in jouw identiteit, Ictp, tone of voice en dergelijke.
5:17
0Ook al je entiteiten worden vastgelegd, je frameworks. Daar is AI natuurlijk dol op. Maar dat kun je natuurlijk ook prima zelf doen door in je favoriete LLM, ChatGPT, GROK, Gemini, Perplexity, maakt allemaal niks uit, Claued, maak je een project aan en daarin zet je entiteiten, frameworks, tone of voice, ICP. En als je nu denkt, Paul, dat is allemaal jargon, ja vraag het gewoon even aan AI om dat samen met jou op te stellen. Geef ze even de rol van business strateeg of merk strateeg die ervoor zorgt dat jij vindbaar wordt voor AI en laat ze dan samen met jou die dingen doorwerken en dat als bestand in een project opslaan, zodat je altijd, je hoeft niet eens per se je content te laten genereren door AI, al denk ik dat we daar wel naartoe gaan en dat het ook veel beter is, dat dat veel strakker werkt, als jij maar wel zelf input levert, zoals ik nu met deze video aan het doen ben, maar dat je je content in ieder geval even laat checken aan de hand daarvan.
6:21
0Dat het overeenkomt met je entiteiten, met je frameworks, dat het voor je ICT is, het in jouw tone of voice is, dat het ook nog bij je past. Op het moment als je dat doet, dan kun je je content altijd laten checken en dan zal je merken dat de structuur en hoe je het naar buiten brengt, dat kan totaal anders zijn, want op TikTok heb je een kortere video, op Instagram een iets langere video. En zo kun je natuurlijk ook op Instagram carrousels plaatsen. En op LinkedIn plaats je een pdf die er dan toch weer net even wat anders uitziet of een torp leadership post of zelfs een artikel. En op x stuur je natuurlijk, waarom ik vaak x noem, hier in Nederland gebruiken we niet veel x.
7:00
0Maar op het moment als jij x gebruikt en daar ook je content plaatst, dan word je in ieder geval ook vindbaar voor gok. Wat tegenwoordig een van de meest gebruikte LLM's is. Wereldwijd, vooral als je ook wereldwijd wil gaan, maar ook in Nederland stijgt het. En vooral met Tesla dat die combinatie is is vrij krachtig. Je hoeft het alleen maar te plaatsen op x, gewoon een paar keer en dan kan Grok jou al vinden.
7:25
0Dat is handig. Maar op het moment als je dat allemaal doet en je zorgt ervoor dat dus jouw project al die frameworks, al die kennis heeft en je toetst dat, kun je content laten corrigeren en dan kun je dat natuurlijk handmatig doen of door de LLM laten doen. En ik denk dat we daar uiteindelijk naartoe gaan, omdat jouw eigen identiteit gewoon een stuk stabieler naar buiten toegebracht wordt in plaats van dat veel mensen zijn nogal beetje met wat ze vertellen en wat ze doen, omdat ze niet heel lang nadenken over content, omdat content vaak ook maar een beetje een bijzaak is. Maar als je echt diepgaand nadenkt over content, dan zit het vaak wel goed. Maar gebruik anders AI-modellen die jou kunnen coachen om ervoor te zorgen dat die dingen dus gewoon in lijn lopen, zodat je in hoe het eruit ziet aan de buitenkant ben je misschien een kameleon, maar dat de inhoud gewoon vanuit jezelf Identity First is.
8:22
0Dus dat zou ik je aanraden om te gaan onderzoeken en maak alsjeblieft gebruik van die projecten en op het moment dat je daar allemaal geen zin in hebt, meld je dan bij mij, want dan is het waarschijnlijk heel relevant om je aan te sluiten bij ons op Identity First Media.

Frequently asked questions

Why does changing my message per platform hurt my AI visibility?

AI models use entity recognition to build a consistent picture of who you are across platforms. When your message changes per platform, AI cannot reconcile the differences and marks you as unreliable. Unreliable sources do not get surfaced. Consistency across platforms is what makes you findable.

What is the half chameleon rule?

The half chameleon rule means adapting the format and structure of your content per platform while keeping the core message identical. A LinkedIn post can go deeper. The same insight becomes a carousel on Instagram. The container changes. The content never does.

How do I build an identity project in an LLM?

Open any LLM, such as ChatGPT, Grok, Gemini, or Claude, and create a dedicated project. Store your entities, frameworks, tone of voice, and ICP inside it. Ask the LLM to act as a brand strategist focused on AI discoverability. Use it to check every piece of content before publishing.

Why does Paul recommend posting on X?

Grok, developed by xAI and integrated with X, is one of the fastest-growing LLMs globally. Posting on X, even a few times, makes you indexable by Grok. For entrepreneurs targeting global reach or anticipating Grok's growth in the Netherlands, X is an underused and high-leverage channel.

What is Identity First Media and who is it for?

Identity First Media is Paul Veth's platform that codifies your identity, entities, frameworks, tone of voice, and ICP into a system that ensures every piece of content is consistent and AI-readable. It is built for entrepreneurs who want their identity locked in and their content strategy running on that stable foundation.

Get in touch

Want to learn more or collaborate? Feel free to reach out.

Get in touch